Captions et sous-titres : la check-list de conversion

1.Trois couches de texte, trois rôles différents

Mélangées, les trois couches produisent des vidéos où le même texte apparaît trois fois, ou nulle part. Je commence chaque relecture en les séparant.

Vous ne savez pas qui regarde avec le son et qui regarde sans : la vidéo doit se comprendre dans les deux cas.

2.Le test du muet avant toute retouche

1. Son coupésur un téléphone
2. Une seule foissans revenir en arrière
3. Une phrasece que la vidéo vend et pourquoi l’acheter
4. Mieuxfaire passer le test à quelqu’un qui n’a pas vu le script

Vous connaissez le montage par cœur ; le spectateur le découvre en faisant défiler son fil et ne reviendra pas relire un sous-titre trop court. Si la phrase ne vient pas, polir la police n’y changera rien.

3.Lisibilité : la zone sûre et la taille avant le style

Le bas de l’écran accueille le nom du compte, la légende et le bouton d’appel à l’action ; le côté droit, les icônes. Un sous-titre tout en bas peut disparaître sur la phrase finale qui annonce l’offre.

Exportez une image fixe de chaque écran de texte et regardez-la sur votre téléphone à bout de bras : c’est la distance réelle de lecture, très différente de celle d’un écran de montage.

4.Découpage et synchronisation : une idée par sous-titre

Les sous-titres automatiques font un bon premier jet. Ils coupent souvent au mauvais endroit et déforment les noms propres, à commencer par celui de votre marque : je compte un passage manuel par vidéo.

• Couper par groupe de sens : chaque sous-titre se lit seul et dit quelque chose.
• Corriger à la main noms de produit, chiffres et termes techniques.
• Faire apparaître le sous-titre quand la phrase commence, pas une demi-seconde après.
• Retirer « euh » et « genre » en gardant la façon de parler du créateur.

« Mouture » : marque fictive de moulins à café manuels. Phrase dite : « Franchement je pensais que moudre à la main ça allait me saouler mais en fait ça prend le temps que l’eau chauffe. » La bonne version contient deux idées, une par écran.

Un script écrit pour l’oral se sous-titre bien : voir notre méthode pour écrire un script TikTok pour l’oral.

5.Le hook écrit : la première carte de texte travaille seule

Le premier texte à l’écran donne une raison de rester. Il répète ou complète la phrase orale sans la contredire : sinon le spectateur doit choisir entre lire et écouter, et il choisit souvent de partir.

Le troisième n’est utilisable que si la durée a été chronométrée et filmée.

Changer seulement le hook écrit, à vidéo identique : quelques minutes de montage, aucun tournage, une variable propre. Lisez le résultat avec le taux de vue des premières secondes, décrit dans notre article sur le Hook Rate.

6.Légende et appel à l’action écrit

La légende est lue par quelqu’un qui hésite. Seule sa première ligne est visible sans dérouler : je l’écris en premier et je la relis le plus.

1. Première lignele bénéfice ou la question, avec les mots des avis clients
2. Précisionformat, usage, pour qui
3. Appel à l’actioncohérent avec la destination réelle : page produit, fiche TikTok Shop ou formulaire

7.La check-list avant export

Gardez cette liste à côté du logiciel de montage : quelques minutes par vidéo évitent les erreurs qui coûtent un test entier.

• Le message se comprend son coupé, en un seul visionnage.
• Aucun texte n’est masqué par l’interface, vérifié sur l’aperçu et sur téléphone.
• Deux lignes maximum par sous-titre, découpées par groupe de sens.
• Noms propres, chiffres et termes produit corrigés à la main.
• Le hook écrit apparaît dès la première image et tient en une ligne courte, une douzaine de mots au plus.
• Chaque affirmation écrite est prouvable et déjà présente dans le script validé.
• La première ligne de légende reprend le bénéfice principal.
• L’appel à l’action correspond à la page de destination.
• Le contraste reste lisible sur les plans clairs comme sur les plans sombres.
• Le fichier est nommé avec la variable testée, par exemple mouture_hookB_sstitres-jaunes.

Quand une variante gagne, notez sa combinaison de texte : style de sous-titre, hook écrit, première ligne de légende. Le prochain monteur part de ce registre au lieu de ses goûts.