On a relevé toutes les publicités TikTok diffusées en France par 50 marques e-commerce françaises, notées de 92 à 95 sur 100 selon notre barème, du 16 septembre au 15 octobre 2026. Résultat : très peu y sont, et celles qui y sont appliquent toutes la même mécanique. Voici les chiffres, et ce qu'ils veulent dire pour votre marque.
des marques n'ont diffusé aucune pub TikTok en France en 30 jours, alors que toutes sont repérées comme annonceurs Meta.
43 marques sur 50Environ une pub sur 70 a dépassé 100 000 personnes. Les autres étaient des tests.
13 pubs sur 926des pubs arrêtées pendant la période n'ont tourné qu'un seul jour : les marques actives testent et coupent vite.
470 pubs sur 639C'est ce que montrent les 926 pubs relevées : une base très large de petits tests, et une poignée de pubs qui touchent vraiment du monde.
Sur 926 pubs, 191 dépassent 1 000 personnes, 93 dépassent 10 000, et 13 seulement dépassent 100 000.
Les 7 marques actives ont lancé 850 nouvelles pubs en 30 jours. 79 % n'ont jamais dépassé 1 000 personnes : ce sont des tests à petit budget.
74 % des pubs arrêtées l'ont été après un seul jour. Les marques ne cherchent pas à « sauver » une pub : elles laissent les chiffres décider.
Les 13 pubs qui ont dépassé 100 000 personnes ont tourné 25 jours en médiane, et 7 tournaient encore le 15 octobre. Toutes sont des vidéos.
Les pubs qui touchent du monde sont celles que les marques gardent : 1 jour pour les tests, 25 jours pour les gagnantes.
| Couverture | Pubs · durée médiane |
|---|---|
| Moins de 1 000 | 735 · 1 j |
| 1 000 – 10 000 | 98 · 7 j |
| 10 000 – 100 000 | 80 · 12,5 j |
| Plus de 100 000 | 13 · 25 j |
Trois pubs arrêtées sur quatre n'ont tourné qu'un jour.
| Durée de diffusion | Pubs |
|---|---|
| 1 jour | 470 |
| 2–3 jours | 97 |
| 4–7 jours | 50 |
| 8–14 jours | 15 |
| 15–30 jours | 7 |
| Total | 639 |
La santé est la plus présente : 1 marque sur 5. Food, bijoux et beauté : aucune.
De 21 lancements par jour fin septembre à 34 par jour début octobre : le Q4 démarre maintenant.
| Semaine | Nouvelles pubs |
|---|---|
| 16–22 septembre | 148 |
| 23–29 septembre | 144 |
| 30 septembre – 6 octobre | 255 |
| 7–15 octobre (9 jours) | 303 |
| Total | 850 |
Une seule marque diffuse les trois quarts des pubs de l'échantillon. Avec la deuxième, on atteint 91 %.
Les marques santé lancent des centaines de variantes et coupent au bout de 24 h. Les marques mode gardent quelques pubs une à deux semaines. Les marques sont codées : on vous montre la vôtre, à vous seul, en appel.
| Marque | Pubs sur la période | Nouvelles pubs | Coupées après 1 jour | Durée médiane d'une pub arrêtée | Pubs au-delà de 10 000 personnes |
|---|---|---|---|---|---|
| Santé A | 704 | 655 | 63 % | 1 j | 7 % |
| Santé B | 137 | 128 | 63 % | 1 j | 4 % |
| Santé C | 35 | 30 | 9 % | 5 j | 40 % |
| Mode A | 29 | 21 | 0 % | 13 j | 45 % |
| Mode B | 14 | 11 | 7 % | 7,5 j | 36 % |
| Mode C | 6 | 4 | 0 % | 16 j | 100 % |
| Mode D | 1 | 1 | 0 % | – | 0 % |
« Coupées après 1 jour » : part des pubs dont la première et la dernière diffusion tombent le même jour. Les 43 autres marques de l'échantillon n'ont diffusé aucune pub sur la période.
Trois situations, trois priorités différentes. Repérez la vôtre.
Dans votre verticale, au mieux 1 marque sur 5 y diffuse. Vos concurrents directs n'y sont probablement pas non plus.
Les marques mode du relevé publient 1 à 29 pubs par mois et les gardent 7 à 16 jours. Dans l'échantillon, une pub sur 70 seulement dépasse 100 000 personnes.
Le volume, vous l'avez. La question devient : vos gagnantes rapportent-elles de la marge, ou seulement du chiffre et un bon ROAS ?
Entrez vos chiffres. Le calcul se fait dans votre navigateur, rien n'est envoyé. Les valeurs de départ sont un exemple.
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Ce n'est pas un appel commercial : c'est une première lecture de vos chiffres. Ce n'est pas non plus un audit complet.
Réserver mon créneau → Gratuit · NDA sur demande · Réservé aux marques qui partagent leurs donnéesLe relevé montre qui y va, pas qui y gagne : la santé y est la plus présente (3 marques sur 15), la mode suit (4 sur 29), food, bijoux et beauté sont absents de l'échantillon. La rentabilité dépend de votre panier et de votre marge : c'est la première chose qu'on calcule avec vous. Si ça ne tient pas, on vous le dit.
Dans le relevé, environ une pub sur 70 dépasse 100 000 personnes. Les marques qui testent le plus lancent 128 à 655 pubs par mois. Pour démarrer, on vise 30 variantes en 14 jours, en ne changeant qu'une variable à la fois, pour savoir pourquoi une pub gagne.
La bibliothèque publicitaire ne publie pas les budgets, donc le relevé ne peut pas répondre à votre place. On part de votre CPA maximal rentable (le calculateur ci-dessus) et on fixe un budget de test qui reste sous ce plafond. Nous travaillons avec des marques qui investissent à partir de 7 500 € par mois en publicité, tous canaux confondus.
Peut-être. Les marques sont codées sur cette page pour ne pas exposer qui que ce soit. En appel, on vous montre votre marque et vos concurrents directs, nommés, et on relève ceux qui ne sont pas dans l'échantillon.
Oui. Toute pub diffusée en France est publiée dans la bibliothèque publicitaire TikTok, avec son annonceur et ses dates. On a retrouvé le compte annonceur exact de chaque marque, puis relevé toutes ses pubs sur la période. Les limites sont détaillées plus bas.
Parce qu'on pilote à la marge, pas au ROAS : chaque décision de budget est validée sur le coût d'acquisition des nouveaux clients et la marge réelle. Et parce qu'on vous montre nos sources, comme sur cette page.
01 · SourceToute publicité diffusée en France est publiée dans la bibliothèque publicitaire TikTok (obligation du DSA), avec son annonceur et ses dates de diffusion.
02 · MesurePour chaque marque, on retrouve son compte annonceur exact, puis on relève toutes ses pubs dont la dernière diffusion tombe dans la période : dates, couverture estimée, format.
03 · LectureOn ne publie que des chiffres agrégés. Les marques sont codées. La version nommée se présente uniquement en appel.
Une pub est comptée si sa dernière diffusion en France tombe entre le 16 septembre et le 15 octobre 2026. Les doublons ont été retirés. Pour la marque la plus active, 704 pubs ont été relevées sur environ 756 annoncées par la bibliothèque : une partie des pubs encore actives le 15 octobre n'a pas pu être lue (limite de requêtes de TikTok). Les tendances ne changent pas.
L’analyse complète, ce que ces chiffres autorisent à conclure et ce qu’ils n’autorisent pas : 43 marques sur 50 absentes de TikTok.
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Ce n'est pas un appel commercial : c'est une première lecture de vos chiffres. Sous 48 h, vous recevez l'écart chiffré entre votre ROAS affiché et votre marge réelle, les 3 principales opportunités repérées et notre recommandation. Ce n'est pas un audit complet.
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