Écrire un script TikTok pour l’oral, et le tester à voix haute

1.Ce que l’oreille ne pardonne pas

Les scripts publicitaires sont pourtant souvent écrits comme des pages de vente. Le créateur les récite, sa voix se raidit, et le spectateur reconnaît une publicité avant même d’avoir vu le produit.

Sur la page, le résultat a l’air moins travaillé, et je l’assume : personne ne le lira. La seule version qui compte sort de la bouche du créateur.

2.Calculer la durée avant d’écrire une ligne

1. Lireun paragraphe d’une soixantaine de mots, à voix haute, à vitesse normale
2. Chronométrerla lecture, en secondes
3. Diviserle nombre de mots par le nombre de secondes

Ce budget cadre la discussion avec la marque : chaque information ajoutée en retire une autre, et la discussion porte enfin sur ce qu’on garde.

Le débit varie d’un créateur à l’autre. Je le mesure sur la personne qui tournera : un script calé sur mon débit et confié à un créateur plus lent dépasse de dix secondes sans qu’aucune phrase n’ait changé.

3.Les règles d’une phrase qui se dit bien

• Une idée par phrase : avec « qui », « grâce à » ou « afin de », je la coupe en deux.
• Le sujet et le verbe tout de suite, dans les trois premiers mots si possible.
• Les mots de tous les jours, pris dans les avis clients.
• Le « je » et le « vous » ; le « nous » de marque sonne comme un communiqué.
• La répétition autorisée : redire le nom du produit ou le mot du problème aide à suivre.
• Les prix et les chiffres comme on les dit, un seul par phrase.

Les élisions (« j’sais pas », « y’a ») sonnent juste chez quelqu’un qui parle ainsi, et plus faux qu’un texte trop propre chez les autres. Je ne les écris jamais : je garde celles qui viennent au tournage.

4.Le même script, version écrite et version orale

Marque fictive de bougies parfumées.

Les informations restent : parfum, combustion, fabrication, appel à l’action. « Qualité supérieure » et « moment de détente unique » disparaissent : personne ne les prononce dans sa cuisine, et elles occupaient plusieurs secondes du script.

5.Le test à voix haute, en quinze minutes

Relu des yeux, un script paraît toujours fluide, parce que l’œil corrige ce que la bouche n’arrive pas à prononcer. Le test évite de découvrir les problèmes le jour du tournage, quand chaque prise ratée coûte du temps de créateur.

1. Lire deboutà voix haute, vitesse normale : chaque endroit où je bute se réécrit
2. Marquer les respirationsun souffle au milieu d’une phrase : elle est trop longue
3. S’enregistrerréécouter sans le texte : ce qui ne se comprend pas du premier coup se réécrit
4. Chronométrer le hookil se dit dans les premières secondes, sans se presser
5. Faire lirepar quelqu’un qui ne l’a jamais vu : ses substitutions sont souvent les bonnes

L’étape 5 est la plus souvent sautée, et celle qui rapporte le plus. Je note chaque substitution dans la marge et garde presque toutes celles qui raccourcissent la phrase.

6.Laisser de la place au créateur

Un script trop écrit produit une vidéo récitée, un script trop vague oublie le message. La bonne mesure dépend des blocs de la Block Method, écrite en marge du script.

Un cadre sur deux blocs suffit pour que la vidéo garde sa voix. En voix off, les mêmes règles valent et le débit compte encore plus : sans visage, le spectateur n’a que la voix pour suivre.

7.Le texte à l’écran a son propre rôle

1. Montrerla vidéo montée à quelqu’un qui ne connaît pas le projet
2. Demandersi le créateur improvisait
3. S’il répond ouile script part tel quel dans le dossier des modèles