- Un pattern interrupt arrête le pouce et ouvre une question à laquelle la vidéo répond ; sinon il reste décoratif.
- Image, son, texte : une seule couche porte la surprise, les deux autres l’expliquent ou la confirment.
- On lit le hook rate pour savoir s’il arrête, puis le coût d’acquisition pour savoir qui il arrête.
1.Ce qu’un pattern interrupt doit faire
Les vidéos se ressemblent et le pouce les fait défiler presque sans les voir. Un pattern interrupt casse ce rythme une fraction de seconde. S’il ne mène nulle part, le spectateur repart avec une seconde de moins à vous accorder la prochaine fois.
- Il arrête le pouce.
- Il ouvre une question à laquelle la vidéo répond.
- Il est lié au problème du client ou à la preuve du produit.
- Il se comprend sans le son, puisque beaucoup regardent en muet.
Autre test, brutal : si je peux remplacer l’interrupt par n’importe quel autre sans changer une ligne du reste, il est décoratif. Cette erreur figure parmi les erreurs de hook rate à corriger en priorité.
2.Les interruptions visuelles
L’œil réagit à ce qui bouge, à ce qui est inattendu et à ce qui est très proche. Un smartphone et un geste bien choisi suffisent.
| Famille | Ce qu’on voit | Pourquoi ça retient |
|---|---|---|
| Le geste déjà commencé | Le créateur verse, coupe, jette dès la première image | On arrive au milieu d’une action et on veut la fin |
| Le plan très serré | La texture d’une crème, une couture, une tache | On comprend après coup ce qu’on regarde |
| L’objet hors de sa place | Une chaussure dans le frigo, une poêle dans la douche | À condition que le lien avec le produit soit immédiat |
- Plan serréUne bougie qu’on souffle à quelques centimètres d’un mur blanc.
- ReculLe mur est intact. Voix : « Ça, normalement, ça laisse une marque noire. »
- PreuveLa créatrice passe le doigt sur le mur et montre son doigt propre.
Volute, marque fictive de bougies sans fumée.
L’objet hors de sa place est la famille la plus risquée : elle produit facilement des interrupts décoratifs. Si on ne comprend pas en moins de deux secondes pourquoi la poêle est dans la douche, je reviens au geste ou au plan serré.
3.Les interruptions sonores
Un zip, un clic de fermeture, une croûte qui craque, une gourde qu’on fait tomber.
Le créateur commence au milieu d’une phrase, comme s’il répondait à quelqu’un hors champ.
Une seconde sans musique dans un fil où presque tout en a une.
Les plus efficaces viennent du produit lui-même. Un bruit tiré d’une banque de sons, le spectateur l’a déjà entendu dans d’autres publicités.
- SonBruit sec de la gourde qui tombe sur du carrelage, plan au sol.
- VoixLa main la ramasse et la tourne face caméra : « Troisième fois cette semaine. Toujours pas une bosse. »
Kinéo, marque fictive de gourdes isothermes.
- Bruit d’usage enregistré à part, micro proche, calé sur l’image au montage.
- Cinq minutes de plus, qui décident souvent de la première seconde.
- Le son d’un téléphone posé à deux mètres : le choc devient un bruit sourd que personne n’identifie.
4.Les interruptions textuelles
Le texte travaille pour ceux qui regardent en muet : une phrase courte, en haut ou au centre, hors des zones couvertes par l’interface. Les règles de lisibilité sont dans notre check-list captions et sous-titres.
« Elle n’est pas propre » sur un plan de nappe impeccable : on attend l’explication.
Une phrase tirée d’un avis, avec ses mots à lui, sans formule de marque.
« J’ai failli le renvoyer. » Une phrase qui annonce une histoire.
- Texte« Ma propriétaire a vérifié les murs »
- Imagela créatrice allume la bougie Volute
- Effetle texte pose la tension, l’image la résout, le spectateur muet comprend toute l’histoire
L’aveu est ma forme préférée quand la preuve prend du temps à montrer : il achète quelques secondes en promettant un récit, et le corps peut dérouler un usage réel.
5.Combiner les trois couches sans perdre le message
Un zoom brutal, un bruit fort et un texte en majuscules arrêtent le spectateur sans rien lui laisser : les trois couches tirent dans trois directions.
| La surprise vient de… | Les deux autres couches |
|---|---|
| L’image | Le texte nomme le problème, la voix reste calme |
| Le son | L’image montre sa source dans la même seconde |
| Le texte | L’image reste simple et lisible derrière lui |
| Couche | Contenu | Rôle |
|---|---|---|
| Son | La gourde tombe | Surprend |
| Image | Elle rebondit, plan serré sur la paroi intacte | Confirme |
| Texte | « Elle a 2 ans. » | Explique |
| Voix | « Je l’emmène partout, même au chantier. » | Explique |
| Message | Elle résiste | Un seul |
- En muet : le message passe par l’image et le texte.
- Les yeux fermés : le son et la voix racontent la même chose.
- En visionnage normal : le message reste celui des deux autres visionnages.
- En cas de doute : corriger d’abord la couche qui explique, puisque la surprise est ce qu’on teste.
6.Quand le hook rate monte et que les ventes baissent
Un interrupt choc sans lien avec le produit arrête des curieux, qui regardent trois secondes et partent. Le gestionnaire affiche un hook rate flatteur, le coût d’acquisition se dégrade, et une lecture trop rapide garde la mauvaise version.
| Indicateur | A : la gourde tombe | B : cri sans rapport |
|---|---|---|
| Hook rate | 25 % | 40 % |
| Personnes retenues | 2 500 | 4 000 |
| Commandes | 12 | 8 |
| CPA | 300 / 12 = 25 € | 300 / 8 = 37,50 € |
| Conversion des personnes retenues | 12 / 2 500 = 0,48 % | 8 / 4 000 = 0,2 % |
- Temps 1 : le hook rateest-ce qu’il arrête ?
- Temps 2 : le CPAqui est-ce qu’il arrête ?
- Gagne puis perdle relier au problème du client, puis le retester
7.Tester une interruption à la fois
- Seule la couche testée change.
- Même corps de vidéo, même preuve, même appel à l’action.
- Image, son et texte changés ensemble : si la variante gagne, impossible de savoir pourquoi ni de reproduire le gain.
- Le hook rate à atteindre face à la référence.
- Le volume d’impressions avant de lire.
- Le coût d’acquisition à ne pas dépasser.
Ces seuils s’écrivent avant le lancement, pour ne pas les ajuster après coup et sauver une variante aimée au montage. La liste des interrupts testés, rangés par couche, montre ensuite si votre audience réagit à l’image, au son ou au texte.
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