TikTok Ads Library : voir les pubs d’une marque en Europe

1.Ce qu’est la TikTok Ads Library

La TikTok Ads Library est la bibliothèque publicitaire publique de TikTok, à l’adresse library.tiktok.com. Elle fait partie de la Commercial Content Library, qui recense aussi les contenus commerciaux publiés par des créateurs.

Elle existe pour répondre au Digital Services Act européen. Elle couvre donc les publicités montrées aux utilisateurs de l’Espace économique européen, de Suisse et du Royaume-Uni, et se consulte depuis n’importe quel pays.

2.Ce qu’on y voit pour chaque pub

Y figure toute pub vue au moins une fois et publiée depuis le 1er octobre 2022. Le budget, le coût par résultat et les ventes n’y figurent jamais.

Certaines fiches portent la mention d’un retrait pour non-respect des règles de TikTok. La vidéo n’est alors plus visible, mais la portée estimée et le résumé du ciblage restent consultables : utile pour repérer un concurrent qui pousse ses allégations trop loin.

3.Chercher les pubs d’une marque, étape par étape

1. Payschoisir la France comme pays cible
2. Périodeune fenêtre de dates précise, notée
3. Annonceurtaper le nom, puis choisir l’annonceur proposé
4. Contrôleouvrir trois fiches et vérifier le nom et le pays d’enregistrement
5. Tripar dernière diffusion ou par taille d’audience

La recherche par mot-clé est floue : elle renvoie toutes les pubs qui contiennent le mot ou dont l’annonceur s’en rapproche. Une marque appelée « Paris Quelque chose » peut ainsi ramener les pubs d’un club de football.

4.Les pièges qui faussent un comptage

Ce sont les règles que nous appliquons pour notre Relevé TikTok : identifiant exact, deux statuts additionnés, fenêtre datée.

5.Ce que les données permettent de conclure

Lue ainsi, la bibliothèque donne des faits datés. C’est ce qui nous a permis d’écrire 43 marques sur 50 absentes de TikTok, sans prétendre connaître leurs budgets.

6.TikTok, Meta, Creative Center : quel outil pour quelle question

La bibliothèque publicitaire Meta répond à la même obligation européenne pour Facebook et Instagram. Comparer les deux montre où un concurrent concentre ses tests. Les autres outils sont dans veille concurrentielle : décrypter les créas.

7.La vérification mensuelle de vos concurrents

• Liste fixe de cinq concurrents directs, avec leur identifiant d’annonceur noté.
• Fenêtre : le mois écoulé, pays France.
• Nombre de pubs actives et inactives, additionnées.
• Pubs qui tournent depuis plus de deux semaines : les ouvrir et noter hook, format, preuve.
• Une ligne datée par concurrent dans le même tableau, mois après mois.

Les signaux qui annoncent qu’une catégorie se remplit sont détaillés dans le Repère n° 121, en fin de notre analyse du relevé.

8.Questions fréquentes sur la TikTok Ads Library

La TikTok Ads Library est-elle gratuite ?

Oui. Elle est publique, gratuite et ne demande pas de compte TikTok. Une API, la Commercial Content API, est aussi ouverte sur demande pour des recherches à grande échelle.

Quelles pubs figurent dans la bibliothèque publicitaire TikTok ?

Les pubs vues au moins une fois par des utilisateurs de l’Espace économique européen, de Suisse ou du Royaume-Uni, publiées depuis le 1er octobre 2022, conservées un an après leur dernière vue.

Peut-on voir le budget d’un concurrent ?

Non. La bibliothèque donne les dates de diffusion, une fourchette d’utilisateurs touchés et le ciblage, mais ni la dépense ni les résultats.

Pourquoi une marque n’apparaît-elle pas ?

Elle ne diffuse pas en Europe sur la période, diffuse sous un autre nom d’annonceur, ou sa pub a moins de 24 heures. Vérifiez l’identifiant et élargissez la fenêtre de dates.