UGC : définition, tarif d’une vidéo et choix du créateur

1.UGC : la définition

UGC signifie user generated content, contenu généré par les utilisateurs. Au départ, le mot désigne ce que publient de vrais clients : avis, photos, vidéos de déballage.

En publicité, le sens a glissé. On parle aujourd’hui d’UGC pour des vidéos commandées à des créateurs, payés pour filmer le produit comme le ferait un client : face caméra, au téléphone, chez eux.

2.UGC, influence, avis clients : trois choses différentes

Un créateur UGC peut avoir dix abonnés et livrer une excellente publicité. Ce qu’on paie, c’est sa façon de parler du produit devant une caméra, pas sa communauté.

3.Ce que comprend le tarif d’une vidéo UGC

Un tarif UGC n’est presque jamais un prix unique. Il additionne des postes que chaque créateur facture à sa façon, et deux devis au même total peuvent contenir des choses très différentes.

S’y ajoutent parfois l’exclusivité dans votre catégorie, le code Spark Ads et toujours le produit envoyé. Demandez que chaque poste soit écrit à part : c’est la seule façon de comparer.

4.Deux devis lus ligne par ligne

Brume, marque fictive de thé glacé, veut quatre créateurs. Les montants ci-dessous sont des hypothèses de calcul, pas une grille de marché : les vôtres viendront de vos devis.

Le devis B paraît moins cher et coûte trois fois plus par variante testée. Pour dimensionner l’enveloppe, partez de votre budget de test créatif.

5.Trouver et choisir un créateur UGC

1. Sourcesplateformes de mise en relation, agences, vos propres clients
2. Portfoliotrois vidéos regardées sans le son, puis avec
3. Essai payéune vidéo courte sur un brief réel
4. Décisionsur les chiffres de diffusion, pas sur le goût

La grille complète est dans caster un créateur UGC. Un bon casting ne sauve pas un brief flou : utilisez le brief créatif d’une page.

6.Contrat et droits : ce qu’il faut écrire

• Durée des droits publicitaires, plateformes et pays de diffusion.
• Droit de modifier : couper, sous-titrer, changer le hook.
• Code Spark Ads : durée de l’autorisation et renouvellement.
• Exclusivité éventuelle dans votre catégorie, et pour combien de temps.
• Allégations interdites, relues avant tournage.

Si la vidéo est publiée sur le compte du créateur, la loi du 9 juin 2023 sur l’influence commerciale impose d’afficher la collaboration. Le détail du code Spark est dans notre guide Spark Ads.

7.Juger une vidéo UGC une fois en ligne

Une vidéo UGC se juge sur ses chiffres de diffusion, dans l’ordre où le spectateur la vit : l’accroche, puis la tenue, puis l’achat.

8.Questions fréquentes sur l’UGC

Qu’est-ce que l’UGC en marketing ?

Des vidéos tournées par des créateurs dans le style d’un client réel, que la marque utilise dans sa publicité et sur ses comptes. Le mot vient de user generated content.

Combien coûte une vidéo UGC ?

Le prix dépend des postes inclus : vidéo, hooks, droits publicitaires, rushes, exclusivité. Comparez les devis au coût par variante diffusable, droits compris, plutôt qu’au prix de la vidéo.

Quelle différence entre un créateur UGC et un influenceur ?

On paie l’influenceur pour son audience et la vidéo passe sur son compte. On paie le créateur UGC pour la vidéo et ses droits, et elle passe sur les comptes et publicités de la marque.

Faut-il un contrat avec un créateur UGC ?

Oui. Il fixe la durée et l’étendue des droits publicitaires, le droit de modifier la vidéo et l’éventuelle exclusivité. Sans lui, la vidéo peut devoir être retirée du jour au lendemain.